4 причины, по которым бренды массово исчезают из гардеробов 

Пожалуй, нет ни одного человека, который к моменту формирования своей покупательской способности, не обзавелся бы парочкой брендов-любимчиков. Впрочем, сейчас можно наблюдать, как идеология потребления постепенно разрушается, а бренды вытесняются из повседневной жизни.

Почему по всему миру отказываются от покупки брендов?

Такая тенденция возникла сравнительно недавно, но уже успела укрепиться в обществе и продемонстрировать свою стабильность. Это обусловлено рядом принципиальных изменений, которые затронули сферу потребления:

• люди не желают быть ходячей рекламой – одна из главных причин того, что побуждает отказываться от узнаваемых логотипов. Человек желает таким образом подчеркнуть, что главное – это он, а не то, что на нем надето и уж тем более не то, с чем ассоциируется этот бренд в глазах других. Если рассудить, основным выгодополучателем до недавнего времени был именно производитель – предоставляя за кругленькую сумму возможность продемонстрировать свою причастность к определенному кругу, который может себе позволить купить… скажем, босоножки Versace, он получает лучшую рекламу, поскольку эта самая купленная пара обуви тут же появляется на фото в Instagram. В итоге в выигрыше только фирма, что несколько нелогично и заставляет задуматься;
• «зачем платить больше?» - этот вопрос, наконец, действительно стал волновать потребителя. На сегодняшний день существует возможность неограниченного выбора, что послужило почвой к созданию специальных приложений для гаджетов, которые понравившийся товар найдут по наиболее низкой цене или подыщут максимально на него похожий, без ущерба для бюджета. Любой большой интернет-магазин брендовых платьев может предложить различные ценовые варианты, что приятно отражается на наполненности кошелька;
• важны не вещи, а эмоции – поколение миллениалов не отличается рвением к набиванию гардероба всякой именитой всячиной, они предпочитают тратить деньги на то, что приносит удовольствие – путешествия, культурные мероприятия, отдых, саморазвитие и приятные впечатления;
• потребитель начал понимать, что сидит на крючке у маркетологов – покупая модный смартфон, вдруг оказывается необходимым приобретение модных наушников, чехлов и множества других аксессуаров.

Если в России мода на отказ от брендов связана с экономической нестабильностью, то молодежь Запада возвела это в принцип, который действительно имеет смысл.