Наружная реклама: цели и задачи 

Наружной рекламой называют текстовую или графическую информацию коммерческого и социального значения, размещенную на специальных носителях, расположенных на открытом пространстве. Это поверхности зданий, уличное оборудование, обочины дорог, поверхности транспортных средств, метро. Цель — прорекламировать бренд, товар, услугу или мероприятие. Эффективность такой рекламы высокая, так как охватывает широкую аудитории из всех слоев населения, а стоимость невелика.

Характеристики наружной рекламы

Этот мощный маркетинговый инструмент работает независимо от желания потребителя и воздействует на подсознание. Он ненавязчив по сравнению с телевизионной и не вызывает такого раздражения. Наружная реклама действует наиболее продуктивно, если разработана грамотно, с учетом всех необходимых параметров, и экономична, если выполнена и размещена без избыточности.

К размеру нет определенных жестких требований, и он напрямую зависит от расположения носителя по отношению к потенциальной целевой аудитории. Нет смысла вешать маленький баннер на большой высоте — невозможно прочесть, даже имея желание. Но и длинный плакат во всю стену не имеет смысла, если пассажир метро не может окинуть его взглядом полностью, пробегая в переходе.

Важны пропорции и соотношение размеров рекламного поля, расстояния до зрителя и возможные ракурсы просмотра. Например, для билбордов, стоящих вдоль дороги, оптимальный вариант 3 м х 6 м, реже — 6 м х 12 м.

Наиболее популярные материалы для изготовления наружной рекламы:

• бумага;
• полимерные ткани и пленки;
• винил для аппликаций.

Бумажные постеры наклеивают на рекламный щит целиком или по частям в зависимости от общего размера. Для печати используется современная широкоформатная полноцветная печать — качество изображения приемлемое, палитра широкая. Главные достоинства — низкая цена и оперативность изготовления. Недостаток — недолговечность, но при краткосрочных программах (до 6 месяцев) бумага незаменима.

Полимеры и винил устойчивы к атмосферным явлениям — их эксплуатация продолжается годами. Печать с высоким разрешением, а изображение очень качественное. Стоимость высока, но учитывая долговечность материала и длительность работы носителя, — это окупается.

Содержание рекламы зависит от задач. Если это реклама бренда, то обязательны узнаваемые визуальные символы: логотип, слоган, персонаж (лицо компании) и т. д. Если это реклама мероприятия, то необходимы легко читаемые название, дата и место проведения.

Цвета изображений должны быть констрастны фону, на котором будет располагаться носитель и привлекать внимание. Но обилие цветов не должно сбивать с толку и мешать легкому считыванию информации.

Чтобы наружка работала днем и ночью продуктивно, нужно применять подсветку. В темное время суток она привлекает повышенное внимание и смотрится очень эффектно. Современные осветительные приборы экономичны и существенно не повышают стоимость. Но вывеска, достаточно освещенная фонарями и светом из зданий, в дополнительном освещении не нуждается.

Шрифты, применяемые для рекламного текста не должны быть слишком вычурны и замысловаты. Но и слишком безликие могут произвести негативное впечатление и снизить подсознательную оценку рекламируемого объекта. В идеале — это оригинальный, но легкочитаемый шрифт достаточного размера и контрастного цвета. Количество шрифтов в одном сообщении — не более двух, количество слов — не более семи.

Сфера применения

Разные виды оформления вывесок подходят для различных объектов:

• для кафе, ресторанов, салонов красоты и ТРЦ — объемные буквы;
• круглосуточных заведений — светодиодные вывески;
• предприятий, расположенных во дворе, — панель-кронштейн со стрелкой, указывающей направление;
• для интерьерной вывески и витрин — световые короба и неон;
• рекламы концертов и других мероприятий — растяжки над проезжей частью.

Во всех случаях оформление рекламы нужно выдерживать в стиле учреждения или заведения. Детское кафе — жизнерадостная палитра, игривый шрифт, изображения популярных персонажей. Дорогой бутик или ювелирный магазин — сдержанные цвета, благородный шрифт.

Размещение рекламных носителей нужно соотносить с возможностью качественного просмотра для пешеходов, пассажиров транспорта и автомобилистов. А также учитывать расстояния и ракурсы, возможное перекрытие информации соседними сооружениями.

Несмотря на обилие рекламы на телевидении и в интернете, наружная реклама по-прежнему популярна благодаря большому арсеналу инструментов, широкому охвату потенциальных потребителей и невысокой стоимости. Оптимальный выбор носителя информации, грамотное расположение в пространстве и правильные параметры визуализации обеспечат высокую продуктивность наружной рекламы весь срок эксплуатации.