Логотип — один из элементов визуальной идентичности бренда, по которому клиент может идентифицировать продукт или сервис. Сильные логотипы врезаются в память аудитории и помогают выделяться на рынке. В этой статье мы расскажем, как создаются правильные логотипы для компании и что стоит учесть при разработке.

Этапы разработки логотипа для компании

Good practice в разработке логотипов — это когда дизайнер:

• интервьюирует клиента: узнает, как работает бизнес и сфера в целом, какие ценности бренд транслирует, кто целевая аудитория бренда;
• изучает логотипы конкурентов: чтобы отстроиться и выделиться на их фоне;
• генерирует идеи, рисует эскизы, согласовывает варианты с заказчиком;
• доводит до ума утвержденные варианты;
• презентует клиенту финальный результат, который потом оформляет в логобук.

Дизайнер, как ученый, должен тщательно проанализировать данные о клиенте, а потом, как художник, графически отобразить главное.

Комплексный подход в разработке логотипа

Нельзя ставить равно между логотипом и брендом. Логотип — маленькая, но важная часть образа компании. Бренд — полноценный образ.

Хороший логотип отражает суть компании. Он «написан» на едином визуальном языке бренда. Визуальный язык бренда — это фирменные цвета, характерные шрифты, авторские иллюстрации — все графические элементы, через которые бренд транслирует свое настроение и ценности, формирует запоминающийся образ.

Разрабатывать логотип в отрыве от элементов фирменного стиля — это все равно, что купить дорогой итальянский диван в хрущевку с бабушкиным ремонтом.

Где делают хорошие логотипы

В Студии Райт разрабатывают айдентику в целом и логотипы в частности.

Начинающие бизнесы могут обратиться за стартовым набором: логотипом и фирменным стилем.

Компаниям, которые на рынке больше 10 лет, Студия проведет ребрендинг: бережно сохранит историю бренда и добавит новые смыслы, которые появились за годы существования компании.

Например, Райт сделал ребрендинг для чат-платформы Beesender (семейству продуктов для бизнес-коммуникации): вместе с лого разработали яркую цветовую схему и подобрали шрифты.

В Райте больше верят в гибкость подхода, чем в железобетонные ТЗ. А также считают, что хорошие отношения и взаимопонимание между проектной командой и клиентом — залог успеха проекта.

Посмотреть подробности можно на официальном сайте студии Райт.